驰名商标,造就巨财与商誉

历史悠久的广州牙膏厂(后更名为美晨集团股份有限公司)注册了一个新的商标「黑妹」,并将商标使用在一种牙膏新产品上,这种新产品首次在国产牙膏上使用了国际香型,并添加了可除口腔异味的口洁素。结果,响亮的商标加上创新的质量,令「黑妹」牙膏在90年代迅速走红,销量直线上升。

 

商标响亮,外商慕名求合资

由于「黑妹」商标非常出名,引来外商主动提出合资,条件之一就是将黑妹商标作为广州牙膏厂的资产入股,但广州牙膏厂婉拒了合作机会。拒绝的原因是广州牙膏厂看出「黑妹」商标带来的具大商机和背后的民族情感,因为「黑妹」商标是地道的中国著名品牌。

 

用合资的方式是不少外商的商标策略,外商透过购买商标,可以得到用其他方式得不到的市场主导权,因为名牌商标都意味着可观的市场份额,得到商标之后,海商如果继续使用商标就等于得到了这些市场份额,如果将这弃用商标或将它用在低档次的产品上,再将外商拥有的国际名牌大事宣传,使消费者逐渐将中国的名牌遗忘,等于消灭了中国市场上的竞争对手。几年后再有商人出价购买黑妹商标,同样地被谢绝了。

 

著名商标,造就巨财与商誉

1991年,国家商标主管部门郑重作出决定,撤销了一种被认为有种族歧视的黑人牙膏的商标。这种被认为有种族歧视的黑人牙膏受到中国相关部门的高度重视,没料到,黑人牙膏殃及黑妹,有人认为黑妹牙膏也应当撤销处理,幸而国家商标主管部门认定黑妹是一个正常的,好的商标,应予以维护,「黑妹」商标才幸免于难。其后,黑妹牙膏更进入全国牙膏行业的前五强,其董事兼总经理说「黑妹」商标是无价宝,无论多少钱也不会卖。

 

总的来说,无论是打造本地市场或拓展国际市场,成功的商标能为企业带来巨大的利益和商誉,作为企业领航人,商标策略必须及早布署,如果您打算申请商标专利,请即联络CtR智群知识产权事务所,我们是专利资助计划官方认可的PAG专利申请代理

 

 

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